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极翠家:一个传统的翡翠品牌是如何玩转互联网的?

2017-06-08 11:43:46 来源: 作者: 责任编辑: 点击图片浏览下一页

 

  近年来,随着经济的转暖与翡翠市场的逐渐扩大,原本的“玉石之王”走进了越来越多人的生活。恰逢互联网3.0时代兴起,许多翡翠品牌都想乘着互联网的东风,为企业的发展寻求一次质的提升。

  然而规范化程度欠缺的行业标准、纷杂错综的产品线、良莠不齐的翡翠质量、难以保障的售后服务等因素,使很多翡翠爱好者轻易地被市场的乱想所迷惑,对翡翠的投资收藏长期保持怀疑与观望的态度,真正借助互联网大势蓬勃发展起来的品牌实际上寥寥无几。

  极翠家翡翠作为其中风头正劲的典型代表,不但没有受到互联网负面影响的束缚,反而巧妙地打响了品牌知名度,收获了翡翠爱好者的一致好评,为想要在网络洪流中寻求一席发展之地的翡翠品牌树立了良好的学习标杆。今天我们就一起来揭秘,这家极富活力的传统翡翠品牌,是如何在茫茫大军中玩转互联网浪潮的?

  一心一意做好翠,缔造当代翡翠美学

  现有的翡翠市场品牌众多,各家产品线纷杂,始终没有出现高度专业化的翡翠品牌。在这一点上,极翠家认为,无论是基于翡翠本身的形式多样性,还是翡翠所承载的文化美学深度,都值得一个对翡翠有无限热情的品牌去不断深入挖掘和细细品味,决不能贪图将平台做大而失去原有的品牌立场。未来的十年、一百年甚至上千年,黄金或许还是保值的贵金属,钻石可能依然是婚嫁的必要点缀,但能够承载中华文明的翡翠只会越来越稀缺,越来越昂贵,其担负的文化深度与人文韵味也将更为世人所喜爱和珍藏。

  自从极翠家面世以来,以传承东方翡翠文化位基准,普及翡翠知识和打造翡翠东方美学为己任,以蕴含中国元素的美学风格、匠心独具的艺术设计、精工细雕的完美品质,将东方传统的玉石文化与现代工艺完美融合,成功开创了翡翠中的东方美学品牌,并致力于打造最为专业、专注、最具东方韵味的翡翠品牌。

  极翠家作为一家不肯随波逐流的专业翡翠品牌,一直以来独善其身,保持着良好的初衷,始终发展专业专一的翡翠产品,没有被产品线趋于多元化的市场牵着鼻子走。始终秉承着“传承玉石千年精粹,打造极致东方美学”的品牌理念,以“当代翡翠美学缔造者”为品牌定位,从产品设计到品牌管理,不断创造着中国翡翠行业的历史和新的高度。以传承经典的品牌创造力和与时俱进的时尚表现力,成功开创了东方当代翡翠美学典范。

  去繁从简,专注翡翠产品及文化传播

  所谓专注,必然要做到专而精。要做好一个品牌,最重要的就是舍得为品牌做减法。

  极翠家的负责人告诉我们,目前国内的珠宝品牌为了保障更多的市场份额,开发了多产品品类,使原本单纯的市场变得鱼龙混杂,难以为翡翠的发展提供一个良好的温床。

  极翠家并不认为翡翠产品必须结合其他品类的珠宝才能够赢得更大的市场,翡翠自有其广阔的市场与无限的前景,因而坚持只做中高端翡翠,将更多的精力投入到翡翠产品的细分与专注,用质量赢得客户的信任与口碑。舍弃了除翡翠之外的其他品类产品,全心全意的打造好精品翡翠,致力于民族翡翠艺术的时尚升级,以国际化、现代化的触角深刻解读翡翠首饰的文化艺术内涵,虔心演绎翡翠饰品与现代生活艺术之美,打造具有东方特色的当代翡翠美学价值标杆。

  说到这里就有人会问了,市面上别的品牌都在发展全线产品,为什么极翠家坚持只做中高端翡翠这么单一的产品?其实不然。一则翡翠并不像人们想象中的那样单调,单就从翡翠的颜色、种水、造型上来讲,就能创作出千变万化、令人眼花缭乱的产品;另一方面,极翠家致力于做中国最专业的翡翠品牌,目的是将翡翠产品做深、做精,让更多的人感受翡翠的东方魅力,传播翡翠与生俱来的文化底蕴。

  一个品牌的精力毕竟是有限的,如果将有限的精力分散到多品类的创作及管理上,难免忙中出错,亦或是忽略了部分产品的深度挖掘。极翠家坚持将全身心的精力都投入到翡翠上,才能真正保障产品从原料圆头的筛选一直到售后服务的完成,一直遵循高标准的品牌要求,保障品牌的长久活力与长远的口碑。尤其是互联网的加速,使得许多环节变得越来越透明化,这就更不允许一个负责任的品牌出现有违品牌定位的行为。然而也正是因为极翠家的“忍痛割爱”,才使它成长为现在这样一个专业的品牌。

  专注内容,营造一体化翡翠文化氛围

  一件能够使人动容的美玉,不仅承载了大自然的溢彩流光,承载了千百年来的玉石文化,还能使收藏者领悟一种纯真至美的生活态度。极翠家立志以互联网作为翡翠鉴别与翡翠文化内容的入口,定期普及翡翠原创知识,开通为端口一对一鉴定渠道,用专业的角度,以专业的角度,来引导和帮助翡翠爱好者购买收藏到最真最好的翡翠。

  为了使更多的人加入到喜爱翡翠的大家庭中,极翠家对任何一位有无收藏经验的翡翠爱好者,都提供全面的翡翠鉴赏知识分享,让大家在充分了解翡翠之后,自发的被翡翠的美所吸引。对于有过投资收藏经验的翠友,无论通过何种渠道收藏的翡翠,都可以拿到极翠家,经由专业的翡翠专家进行无偿的评估鉴定。针对具有投资收藏意愿的翠友,极翠家通过开展定期的翡翠文化讲坛,使更多人深入的了解翡翠的文化内涵。

  匠心品质,定义优质翡翠价值标准

  极翠家作为中国玉石翡翠文化的推动者,是一家专注于翡翠原料采集、加工、设计、批发零售的专业性翡翠品牌。通过多年的专业化经营,极翠家真正做到了优质原料、超高性价比、非凡创意与完美雕工的多项融合,细化了翡翠行业的产品层次,真正树立起中高端翡翠应有的价值标准,为行业定义出一套完整的行业规范。

  没有优质的原料何谈性价比。翡翠成品要追求艺术美,特别是雕刻,要理解山川之精华,人文之精美的正确含义。即雕琢翡翠料的颜色要美丽,质地要温润,要选好的原料,还要设计适合各种玉料的雕琢题材。

  极翠家匠师选料一般从三点入手:一是选种水好或者颜色好的料;二是选颜色丰富的料。这种料也许种水不一定好,但是有创意空间,这是优秀的玉雕师最希望得到的一种原料类型,这样的玉料让匠师有最大的发挥空间;三是选尾料,即要用最差的原料做出最好的精品,更能显示出超凡的想象力和创造力。

  灵巧的创意才有艺术附加值。好的翡翠必须要用极致追求为准绳,遇到好的翡翠原料,为完美呈现一件作品,极翠家愿意花费超长的时间和进行设计。因为只有这样,创作出来的翡翠作品方能更加历经考验,在时间的长河中永世传承。

  而且,一位真正的翠雕匠师的水平,仅仅靠他高超的工艺还不足以证明,而真正能令人信服的是基于他对原料种、水、色特点的掌握而创造出来的作品。创意没有固定的套路可循。

  一件翠雕作品就是一件艺术品,它的美或在于意境,或在于形态与色彩,也可能两者兼而有之。翠雕首先是相玉,创作意境是关键,翡翠成品的形态要逼真、写实、才能出翠雕精品。

  巧夺天工还需精雕细琢的技艺。翡翠雕刻工艺的种类不少,主要有人物、佛像、花鸟鱼虫、器皿、鸟兽等等,对不同种类的翡翠质量鉴定和价值评估是不同的,主要考虑的因素有:

  首先,翡翠玉件要有创意,整体的设计要根据翡翠性质、形体、颜色量料取材,做到剜脏去绺因材施艺。对一些不能给人以美感的翡翠玉石自然形体要注意破形。

  其次,翡翠玉件造型要优美、自然、生动。整体构图布局合理,章法要有疏有密、层次分明、主题突出。雕工细致,大面平顺,小地利落,叠挖、勾轧、顶撞要合乎一定深度要求。翡翠玉件表面要光亮滋润平展,大小地方均匀一致,造型不走样,过腊均匀,表面无绿粉。

  虚实联动,打造高效品牌传播渠道

  通过线上与线下的有效联动,极翠家翡翠建立起了专门的翡翠商城、专属懂翠者的翡翠圈、专业贴心的O2O实体店等,保障翡翠产品的及时更新、剥去了中间商的层层利润,保障了中高端翡翠良好的高性价比、同时为消费者提供了安全的售后服务等,极大地拓展了品牌影响力,迅速占据了无形的网络市场份额,为品牌的升级打下了坚实的基础。

  翡翠商城:自极翠家官网商城开通以来,每日更新样式繁多的产品图文,吸引了众多线上优质流量。极翠家通过无形的网络,突破了传统翡翠行业的地域限制,拓展了具有极高开放性的交易方式,使翡翠市场的价格变得更加公开透明,有效的增加了翡翠产品的线上流通率,并可以有效的开展更多的鉴定与增值服务。提供品质统一的中高端翡翠产品,更为全面地为翠友们展示多元化的产品,为不便亲临体验店的顾客提供货到付款,先验货后付款,假一赔十等多项保障服务,最大程度上保证和维护消费者的权益,收获了良好的市场反应。

  翡翠圈:极翠家通过“翡翠圈”与每一位用户建立起深度的联系,将客户融入口碑与传播渠道。并率先在全国范围内打造翡翠圈落地活动,使个体客户的资源在翡翠圈群体中实现最大化的信息交互,打造出翡翠行业内领先的品牌客户群。

  极翠家通过多种渠道将品牌的企业文化、翡翠文化和时尚的生活理念等传达给消费者,让消费者感受到的是一种美好的生活方式,而不仅仅是一个商品。通过互联网建立起来的具有文化氛围的“翡翠圈”,潜移默化地进行翡翠文化的传播,将翡翠内在的文化底蕴展现出来,使更多的人真正了解翡翠的美。消费者即使暂时没有购买需求,但通过了解对品牌也有了一定的认知,一旦有需求便会第一时间想到极翠家。

  O2O实体店:极翠家通过建立国内首创的互联网翡翠品牌线下体验店,开启了翡翠行业线上与线下相结合的O2O营销模式,开创性地使每位翡翠爱好者成为了“首席翡翠体验师”,翠友们能够近距离感受极翠家浓厚的翡翠文化氛围,细致地观察每一件精雕细琢的产品,体验极翠家翡翠所营造的独特文化魅力。打破了信息的不对称性,消除了消费者心中的疑虑,拉近了与消费者的距离。截止到目前,极翠家青岛体验店的线下“首席翡翠体验师”已突破万人大关。

  极翠家的翡翠从流芳千古的华夏传统文化中萃取深层记忆,又融会了时尚洒脱、优雅自信的现代人文精神,竭力开创崭新的翡翠美学范式,不断丰富现代翡翠语言,让天然翡翠韵味之美与东方文化水乳交融发挥到极致。

  在日新月异的互联网时代,有人说一个传统品牌想要出头并不难,但难的是像极翠家一样保持一颗专注的心。只有在自己的领域内做到极致、做到专业,才能在任何洪流到来之时,保持屹立不倒的企业形象,甚至迎难而上做出骄人的成绩。对于这个一心一意做好翠,以“当代翡翠美学缔造者”为定位的翡翠品牌,我们始终保有无限的信心和期待!

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